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为中国打造世界级好文具 晨光文具亮相第二届中国品牌日

發布日期:2019-06-05

5月10日,以“中国品牌 世界共享”为主题的第二届中国品牌日于上海展览中心拉开帷幕,中外经济专家、智库、学者及各行业协会、参展企业等齐聚一堂,凝聚品牌发展共识,共商品牌发展大计。作为深受中国消费者喜爱的民族品牌,晨光文具携20款最具代表性的产品亮相本次展会,通过展览与体验互动相结合的方式,用好品质、好洞察、好创意,向世界讲述中国文具故事。



(晨光文具亮相第二屆中國品牌日)


2014年,國家提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”,國務院于2017年將每年5月10日設立爲“中國品牌日”。


首屆中國品牌日成功舉辦以來,一大批大國重器、國之精品爭先亮相,引發廣泛熱議,中國自主品牌意識也已走進更多人心中。作爲文具國貨精品的代表,晨光文具在自主品牌發展的道路上一直爭當行業領跑者,並不斷改革創新,完成從中國制造向中國創造的華麗蛻變。


匠心工艺精益求精  晨光专注好品质


30年的發展,晨光從第一支擁有自主知識産權的按動式中性筆,攻克筆頭油墨核心技術,不斷打磨生産工藝,不斷探索創新、精益求精,現已成爲全球最大的文具制造商之一,亞洲最大的中性筆制造商,年産量超過40億支。這背後,是晨光對更高品質的不斷追求。


本次展會,晨光文具展出20款優秀産品,涵蓋書寫工具、精品本冊、辦公用品、兒美文具等,並聚焦“提升書寫體驗、倡導綠色環保、關愛自閉症患者、弘揚國粹文化”等設計理念,傳達了晨光專注匠心品質、堅持爲消費者提供優質的産品和服務。


(專業劃圓書寫儀引起現場人員的熱情圍觀)


爲讓大家更加真實地感受晨光好品質,展位現場展出了一台專業檢測儀器---劃圓書寫儀,通過測試筆芯書寫長度及線條效果,模擬出廠前的檢測環節。晨光的每一支筆在出廠環節必須100%通過劃線測試,才會最終封蠟,到達消費者的手中。這台專業劃圓書寫儀用技術手段直觀展現了晨光匠心工藝,引起現場參展人員的熱情圍觀。


(國家發改委副主任林念修體驗優握産品)


基于消費者洞察設計的産品不僅獲得參會領導的高度認可,不僅如此,新華社、央廣網、新聞晨報、上海電視台、東方衛視、上海外語頻道、CGTN、中國經濟周刊等十幾家權威媒體集體發聲,爲國貨晨光點贊。


(媒體拍攝星星的孩子公益産品)


从消费者痛点出发  晨光坚持好洞察


多年來,晨光堅持自主研發和設計創新,並始終把用戶痛點作爲驅動力,每年投入約1億人民幣用于産品技術的設計研發。


晨光本次參展産品中特別挑選出悅寫緩沖中性筆、優握、focus、30度扭轉筆、視界等10款獲獎設計産品,它們曾榮獲金點獎、紅星獎、賽思獎,更有德國iF獎和紅點獎國際大獎,展現出晨光産品設計的最高水准及非凡實力。


(晨光獲獎産品展示)


衆多獲獎産品中,“悅寫緩沖”中性筆創新性地首次在中性筆中加入了前置緩沖彈簧結構,有效減輕書寫疲勞,提升書寫舒適性,也因此斬獲2019德國iF産品獎。


此外,晨光從消費者痛點及使用場景出發,開發出多款舒適握杆的産品,預防中指繭,並和同濟大學合作,設計出有效改善兒童握姿問題的“優握”正姿護套系列,並榮獲中國紅星設計獎。


(晨光優握及柔光護眼本


此外,展會同期舉行了中國品牌發展國際論壇,5月11日下午,晨光文具副總裁何永紅先生應邀出席創新分論壇,圍繞“中國品牌創新與國際影響力提升”話題進行觀點分享,與參會嘉賓們深入交流,思想碰撞。晨光從代理國外文具起步,30年來不斷創新成長,堅持做“好寫”的筆,攻克筆頭油墨核心技術,品質不輸進口品牌;面對挑戰與競爭,晨光在産品、渠道及品牌升級等方面不斷探索,始終堅持基于消費者痛點及使用場景的産品開發,比如緩解書寫疲勞,預防中指書寫繭的“優握”系列,告別小黑手,讓紙面更幹淨的“速幹”系列等…堅持用洞察、創新與溫度來打動年輕消費者。


(晨光文具副總裁何永紅演講)


探索升级产品赋能  晨光总有好创意


晨光認爲好的文具不僅需要具有優良的制造工藝、舒適的書寫感受,而且還要有內容、有態度、有溫度。近年來,晨光在産品、品牌、渠道等方面不斷探索升級,與各大博物館、美術館、獨立插畫師、作家等,展開了跨界合作,結合各類超強IP,給予産品更多賦能。


展會現場,晨光文具盛世新顔國粹系列産品、“星星的孩子”公益産品、食物殘渣、Meeboki插畫師合作本冊、Meetape創意和紙膠帶等一系列富有創意的産品引起了大家的特別關注。


(Meeboki插畫師合作本冊)


2018年,晨光文具攜手京劇名角王珮瑜,推出盛世新顔國粹系列産品,讓世界愛上中國傳統文化,其中金屬書簽産品則憑借潮流與傳統相結合的美感、創意的設計,榮獲2019德國紅點獎。


晨光彩虹公益“星星的孩子”公益産品,源于自閉症青少年畫作,呼籲關注自閉症等弱勢群體;食物殘渣筆則是通過技術處理,將食物殘渣變成可降解筆杆,倡導綠色環保、呵護地球......這些觸動人心的設計理念,傳遞出晨光文具的溫度與態度,得到了大家的一致稱贊。



(食物殘渣筆)


在展會現場,晨光還邀請到手賬繪畫達人等,現場帶動大家進行手賬制作、文藝繪畫等互動體驗,一同感受晨光倡導美好生活、創意無限的文創理念。



(現場繪畫體驗互動活動)


30年,晨光從未止步,陪伴一代又一代人成長,給無數人的生活帶來書寫的溫度與美好,一直用實際行動向世界展現著中國品牌的力量。


“中国品牌 世界共享”,在“品牌强国”的国家战略引领下,晨光文具今后将进一步提升自身研发、产品及品牌能力,努力打造“世界级文具品牌”,助力新时代中国品牌走向世界,向世界讲好中国文具品牌故事!

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